截至上周五收盘，Meta 的股价在 2023 年上涨了 178%，有望创下有史以来最好的一年。

去年此时，Meta正在经历一场信任危机，股价跌至 2016 年以来的最低点。当时，销售额在下降，TikTok 在崛起，公司CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）对元宇宙的豪赌就像砸钱填一个永远也填不满的坑。

但华尔街在 2023 年看到了一个截然不同的故事。截至上周五收盘，Meta 股价今年上涨了 178%，有望创下有史以来最好的一年，超过 2013 年的 105%，而 2013 年正是 Facebook 首次公开募股的第二年。该股周一又上涨了 2.9%，达到 344.62 美元，为近两年来的最高点。目前，该股价仅比 2021 年 9 月创下的纪录低 10%，当时接近最新科技热潮的顶峰。

在标准普尔 500 指数公司中，只有芯片制造商英伟达今年的表现比它更好，截至上周五攀升了 235%。

在 2022 年股价暴跌 64% 之后，扎克伯格在今年 2 月初宣布 2023 年将是公司的“效率年”，Meta 的大幅反弹验证了这一说法。大量削减成本是扎克伯格的首要任务，Facebook 母公司裁员超过 2 万人，扎克伯格承认，经济挑战、竞争加剧和广告损失“导致我们的收入远低于我的预期”。

在经历了去年连续三个季度的销售额下滑后，2023 年又恢复了增长，第三季度 Meta 取得高达 23% 的近两年来最大幅度的增长。业绩的增长主要得益于数字广告业务的反弹，以及市场份额超过竞争对手 Alphabet和 Snap。

Longbow 资产管理公司CEO Jake Dollarhide认为，最大的催化剂是扎克伯格“态度的转变”，他愿意倾听股东的担忧，而不是为了自己喜欢的运营模式而对股东的担忧表现得不屑一顾。

虽然扎克伯格仍在继续大力投资他视为公司未来的元宇宙，但他已将业务重心转向当前真正重要的领域广告，并回应了投资者对支出失控的担忧。

“这是扎克语气的转变，”多拉希德说。“他从对股东嗤之以鼻，谈论他在元宇宙上花费的数十亿美元，转变为以不同的方式倾听和沟通。”

当日历翻到 2024 年时，挑战依然很多。

Meta 公司在最新财报中表示，数字广告市场依然不稳定，部分原因是广告商正在权衡战争等国际动荡局势的潜在影响。该公司还在处理一些新的诉讼，这些诉讼指控其产品对儿童有害并使其上瘾。尽管 Meta 对其新款 Quest 3 头盔进行了大幅促销，但虚拟现实仍然是一个小众市场。

建议买入该公司股票的 Cowen 公司分析师John Blackledge说：“只要公司的核心业务在不断发展和改善，我认为投资者会继续支持他们。”

Meta 拒绝就此事发表评论。

自扎克伯格在哈佛大学寝室创办公司以来的近20年里，Meta 已经用了两年多的时间来适应对其原有业务危害最大的一个变化：2021 年，苹果公司更新了其 iPhone 操作系统，让用户可以更多地控制广告的投放方式。这一更新打击了 Facebook 广告业务的核心，导致其损失了数十亿美元的收入。

苹果的隐私变更对 Facebook 造成的伤害不小，但对其他社交媒体公司，尤其是 Snap，同样产生毁灭性打击。但 Meta 很快就着手重建其广告技术，并在人工智能领域进行了大量投资，最近一个季度的收入增长速度远远超过了谷歌和 Snap。

中国市场是其成功的重要原因。Meta 的财务总监Susan Li在财报电话会议上告诉分析师，在线商务和游戏“受益于中国广告商向其他市场客户投放的广告”。这意味着中国公司在 Facebook 和 Instagram 上花费巨资，向该公司在全球的数十亿用户发送有针对性的广告。